撰稿:凯尔

元宇宙游戏、元宇宙社交、元宇宙电商……自2021年元宇宙元年之后,这个概念就成为继「互联网+」后又一股风潮,哪个行业都恨不得「+」上一下,蹭上所谓的风口,赢得流量的眼球。于是,需要身体力行的养生也来了。

有媒体报道,山东朱氏药业集团发布「元域养生3.0」计划,欲开发「朱氏元宇宙」实现「元养生」,涉及的元素包括数字藏品、虚拟人。不过,细寻详情,该公司的元宇宙计划还处于概念阶段,落地方向存疑。

事实上,包含在元宇宙范畴之内的AR、VR、AI、数字孪生等硬核技术与大健康产业的结合早已有之。分析机构德勤的研究显示,元宇宙已在临床手术、医疗机器人、医疗教学、药物及医疗器械研发、AI超级医生等五个方面开始落地。

这意味着,真正落地有价值的技术哪怕没有元宇宙的包装同样会走向应用,而那些仅用元宇宙概念营销的公司需要警惕。

养生也能元宇宙?

「元宇宙,英文对照名『metaverse』,释义为:人类运用数字技术构建的,有现实世界映射或超越现实世界,可与现实世界交互的虚拟世界。」这是今年9月全国科学技术名词审定委员会经与学界、产业界经研讨后给出的一个释义。

这个概念从2021年底风靡全球,行至2022年,当游戏、社交、电商、房地产甚至农业都在探索与它结合时,更偏门的产业来了 — — 养生。

11月25日,《山城日报》消息,山东朱氏药业集团(以下简称「朱氏药业」)将发布「元域养生3.0」计划,结合虚拟现实、VR技术、5G、区块链、物联网等技术,为元宇宙落地提供思路。

养生也能用上区块链和VR?元宇宙养生怎么养?

报道显示,朱氏药业希望建立一个包含产品体验、社交中心、产品展示、虚拟人格、数字藏品、医疗诊断等多种元素的沉浸式数字空间,通过智能穿戴和健康食品服务,整合数字医院、数字孪生人等技术,将大健康产业与元宇宙结合。报道配图,这个沉浸式数字空间将被命名为「朱氏元宇宙」。

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撰稿:汤圆

足球世界杯,这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目,无论你是球迷,还是非球迷。围观世界杯不难发现,涵盖区块链和Crypto的各种Web3元素正在以各种方式出现在赛场内外。

加密资产交易平台Crypto.com的横幅广告出现在绿茵场;阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象Indigo Hertz;百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」;卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……

除了厂商品牌,参赛球星在使用NFT营销个人品牌,葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列;巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」;阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使……

传统品牌借Crypto展现自己跟上了新潮流,Crypto品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么,除了营销,还有哪些Web3应用在世界杯期间活跃?

球迷代币炒作热度回落

加密资产数据平台CoinGecko显示,在卡尔世界杯开幕当天,足球领域的粉丝代币总市值下跌超35%,目前为2.8亿美元。截止11月27日,粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌,其中,葡萄牙国家队代币POR近7日跌幅40.3%,报3.7美元;阿根廷足球协会代币ARG近7日跌幅为50.5%,在4.2美元附近震荡;巴西国家足球队代币BFT近7日跌幅为58.6%,报0.43美元……而发行粉丝代币的协议Chiliz的底层Token CHZ近7日跌幅为29.7%,徘徊在0.17美元附近。

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撰稿:凯尔

11月21日,备受关注的「妖股」天地在线(全称:北京全时天地在线网络信息股份有限公司)复牌,未能延续此前的大涨势头,开盘即跌停。

主业为数字营销的天地在线,其股价在10月28日至11月11日的半月内大涨130.51%,总市值增长了23.72亿元,其间,有知名游资现身龙虎榜。与之形成鲜明反差的是该公司不久前发布的2022年第三季度报告,数据显示,其前三季度营收和净利润同比大幅度下滑。

股价异动或因天地在线搭上元宇宙概念。去年11月29日,天地在线成立全资子公司后布局元宇宙相关业务。与股民互动的软件上,多名投资者近期向天地在线询问元宇宙业务进展,该公司也回应了其在虚拟人创制、数字资产建设、虚拟空间打造方面的相关布局。

在答投资者问时,尽管天地在线提示了风险,但一些股民认为该公司具备借元宇宙快速增长的潜力。不过,天地在线给深交所关注函的回函显示,其虚拟数字业务自今年9月开始产生收入,截至9月30日已确认收入为 48.66万元,占营业收入比例仅为0.02%。该公司同时称,新业务还处于探索和研发阶段,投入持续,收入短期内产生爆发式增长的可能性较小。

整体营收下滑、虚拟数字业务收不抵支的情况下,天地在线股价异动成了股市一道奇景。以单月不足50万元营收撬动超20亿元市值的增长,再次反映出市场对于元宇宙概念狂热的炒作情绪。而被深交所关注后,复牌的天地在线褪去「妖气」。

「妖股」复牌后连跌两日

11月21日,停牌一周的天地在线复牌,这支「妖股」没能延续此前高歌猛进的上涨趋势,开盘即一字跌停,于停牌前的35.96元收盘价跌至32.36元。截至23日,天地在线报收26.21元,收盘价较前两日继续下跌。

停牌前几周,天地在线在A股市场的异动不断引发市场关注。10月28日至11月11日这11个交易日中,天地在线共斩获8个涨停板,自10月28日以15.6元开盘、11月11日以35.96元收盘期间,这只股票累计涨幅达到130.51%,同期大盘涨幅仅为3.62%。

由于接连涨停,天地在线已累计报告4次股票交易异动,11月13日晚间,它被按下暂停键,发布了《股票交易异常波动暨停牌核查公告》。该公告显示,公司股票价格于11月9日、10日、11日连续三个易日的收盘价格涨幅偏离值累计达 20%以上,公司将就股票交易异常波动情况进行核查,公司股票自 2022 年11月14日开市起停牌。

11月21日,经历一周核查,天地在线公告称,未发现近期公共传媒报道的可能或已经对该公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息;公司近期经营情况正常,内外部经营环境未发生重大变化。次日,天地在线复牌,「妖股」也褪去了妖气。

2005年成立的天地在线从广告营销起家,上一次受资本市场瞩目还在它刚上市时。2020年8月,天地在线以33.84元的发行价在深交所上市,两周后,公司股票冲高至97.69元。但好景不长,随后长达两年多的时间里,天地在线股价整体下行,有近一年的时间都持续在13元-25元区间运行。

此次天地在线股价异动,细究公司财报不难发现,其业务和营收的状况与飙高的股价并不适配。

公开资料显示,天地在线的主营业务是围绕客户需求提供数字化营销服务和数智化综合服务。其中,数字化营销服务主要是为客户提供传播内容策划、品牌推广、广告代运营等;数智化综合服务主要为客户提供创意视频内容制作、数字资产制作、商业化运营等数智内容服务、综合代运营服务及企业级 SaaS 营销服务等。

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撰稿:茉莉

11月22日,上个月刚被收购的加密资产平台Huobi将华语品牌升级为「火必」。相较于名字之变,当下全球加密资产用户更关心的是火必能否让用户的资产安全成为「必须品」。

火必升级当天,背景音是已然宣布破产的FTX被曝出「现金余额总计12.4亿美元」,而它对前50名最大债权人的欠款近31亿美元。不到一个月,这家曾经在全球跻身前三的综合性加密资产交易平台已经资不抵债。

FTX危机出现后,加密资产用户对中心化交易平台的资产托管安全性产生质疑。事件发酵期的11月9日数据显示,7日内从KuCoin 、FTX分别流出的资产额均超2亿美元。当日,包括Binance、Huobi、OKX在内的多家CeFi平台宣布启动「默克尔树证明」,实现资产储备透明化。4天后,Huobi公示冷热钱包内部分主要资产储备,并表示在已完成一次100%储备金审计的基础上,将在一个月内再公示默克尔树储备证明。

交易平台各上手段挽回市场信心,风声鹤唳之际,火必升级并发布全球战略,特意强调了重点升级的一环:用户交易及资产的安全风控体系和储备透明度建设,以及在全球各地的合规化运营。

动荡之下,火必意欲重返「三大」的野心毕露。

100%储备金+多签钱包「保安全」

如果非要说FTX危机带来的正面价值,恐怕只有一点:推动加密资产中心化交易平台改进资产安全性和透明度。在当下加密资产市场的酷寒中,市场基建之一的中心化交易平台本就面临着用户活跃度下降的惨烈现实。FTX只是一记重锤,再次击中了客(用)户最担心的问题 — — 平台会不会乱动我托管在它上面的钱。

据华尔街日报11月10日报道,FTX拥有 160亿美元的客户资产,其中一半以上被借给了其兄弟公司Alameda Research这家量化交易机构。从后续多家加密机构反馈无法从FTX提款可窥,很可能存在「未知会客户」而挪用资产的情况。

然而,危机发生后出逃的资金大多还是流向了中心化交易平台。以此次FTX事件为例,有数据显示,从中逃出的资金多数流向了它的竞争对手Binance。因此,作为用户群体庞大的中心化交易平台,托管资金的安全性成为市场关心的重点。

11月9日,包括Huobi、OKX在内的多家平台宣布启动「默克尔树储备金证明」。3天后,Huobi直接将「不碰用户资产,坚守安全底线」放在了行业倡议书的首位,并承诺100%兑付。

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撰稿:汤圆

区块链基础设施Polygon网络正在成为传统品牌进入Web3世界的入口。

11月4日,Meta旗下社交平台Instagram宣布,将支持用户创建、购买和交易NFT,底层首选Polygon;更早前的7月,BBS平台Reddit已经基于Polygon推出了社区头像NFT项目。

传统金融机构也是Polygon的用户。11月2日,摩根大通、星展银行和SBI数字资产控股公司使用Polygon链上的DeFi应用完成了链上外汇和政府债券的交易试验。除此之外,消费品牌星巴克、可口可乐、迪士尼、Adidas等都在利用这个区块链网络尝试NFT。

Polygon区块链网络到底做对了什么受到传统商业体的欢迎?

作为Web3底层,区块链想要得到大规模应用,必须实现链上交易的高速度和低Gas费,这已经成为现行区块链网络的实践共识。Polygon当然也如此,但更重要的是,它以应用程序构建和使用的便捷性为直接目标,在向内兼容以太坊生态后,开始为其他区块链网络提供性能补给,最终向区块链以外的世界展现Web3的友好度。

正如它的译名「多边形」一样,这个区块链网络逐渐让传统公司通过体验感看到了Web3带来的多元性。

「大路」拥堵Polygon修「小路」自成基建

如果把Web3想象成繁荣的古罗马,2021年以前的以太坊可以被视作通往罗马的大路,各种去中心化应用程序在这条路上出现,让人期待着目的地的精彩。

可惜,大路总堵,不免让人对未来感到黯然,修路者Polygon选择搞条小路输堵,梦想让更多的人顺畅地通往Web3,结果修着修着成了基建服务商。

和现行的许多区块链网络一样,最开始的Polygon也想解决以太坊拥堵、缓慢的现状。不同的是,它并没有独立构建一个像以太坊一样的第一层网络(Layer1),而是选择用第二层网络(Layer2)扩展的思路 — — 通过侧链完成链下计算为主网疏堵,并使用Plasma框架和PoS验证器来让网络保证去中心化和资产安全。

那时的Polygon还叫Matic Network,由Jaynti Kanani、Anurag Arjun和Sandeep Nailwal 三位印度籍开发者组成了核心团队,他们决定先利用以太坊上已经形成的开发者社区资源,让侧链结构支持以太坊生态的DApp应用,由他们来验证Matic Network网络的交易速率。

由于Matic Network侧链完全兼容以太坊EVM,且节点少,链上处理交易的速度快不说,Gas费还低,用户每笔交易的成本比以太坊足足低了1万倍。早期的内部测试网单侧链的数据显示,Matic Network的吞吐量可达10000 TPS,以太坊标准(ERC-20、ERC-721)的加密资产可以在该网络上完成即时转移和相互交换,Gas成本可以忽略不计。

不少DeFi应用开始从以太坊向Matic Network迁移。如今,Aave、Curve、SushiSwap已经都在该网络上完成了部署和运营。

解决速度问题的同时,Matic Network团队还将大量精力投入到应用程序在网络上开发的便利性中。为了给修罗马的「打工人」提供工具,Matic的开源基金会持续提供资源,支持网络钱包、支付API和应用程序SDK组件的研发,这些解决方案为开发人员构建或迁移基于以太坊等基础平台的DApps提供了便捷。

2021年2月,Matic Network更名为Polygon,这次更名也意味着一次转型,正如它的新名字的含义「多边形」一样,这个网络不只打算为以太坊提供可扩展性,还要为其他区块链带去性能补给。为此,Polygon以自主研发+「买买买」的收购模式,丰富解决方案,进一步提升网络的功能性。

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撰稿:凯尔

今年「双11」,元宇宙增加戏份,阿里巴巴、京东旗下的电商平台将部分购物消费场景搬进了元宇宙空间以吸引用户。淘宝有未来城,天猫在首页置入「任意门」,京东站内开启元宇宙直播,「灵小播」虚拟数字人开始上班带货,同时还为元宇宙空间「大唐灵境」提供了电商市场。

元宇宙在电商中露脸率明显增加,但当前仍是配角。虚拟空间除了流畅度不佳之外,许多用户反馈,在元宇宙场景中购物效率低下,沉浸感不足。当前的元宇宙更像是营销中的一环,距离真正的沉浸式虚拟电商空间还有较大差距。

淘宝未来城:画面科技 互动不足

「双11」购物狂欢节来临之际,一座充满未来感的购物之都也在淘宝中构建。在淘宝App中点击「淘宝人生」,用户可以找到进入未来城的入口,进而瞬间穿梭至元宇宙空间进行逛街、购物。

从画面看,淘宝未来城在极力贴近梦幻般的未来感:鲸鱼在天空中游荡,楼宇间穿梭着高速列车通行的轨道。在这种基调下,淘宝将一些品牌落地到未来城中,小米、雅诗兰黛、LAMER、阿迪达斯、百事可乐、一汽奔腾等品牌入驻建设了虚拟门店。

用户是未来城的游客,以虚拟化身完成浏览行动,参观城市街景的同时,可以进入每一个品牌门店,点击产品便可进入淘宝购物页面,支持即时下单。

以雅诗兰黛门店为例,当虚拟化身来到门店前,楼宇上方的巨大广告屏上写着「黄金修护套装」的宣传标语,还有各种产品样图,进店后能听到到品牌直播间的带货声,虚拟门店设了一块屏幕,用户可实时收看直播。

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